Al momento le campagne 2023 di advertising dei grandi marchi hanno proposto belle immagini, sequenze filmate di grand’effetto ma ben poca sostanza se guardiamo al contenuto. Poche idee e, spesso, un po’ troppo agée.
È da tempo finita l’era dei contenuti didascalici, che descrivono quanto un prodotto sia bello e bravo. Eppure solo alcuni brand decidono di fare un passo in più e guadagnare, così in efficacia.
Quindi applausi per Volkswagen che riesce a parlare di sicurezza, tecnologia e performance in un frame.
La campagna di ADV si chiama “The Hand” (la mano) ed è appena partita in 13 mercati europei, tra cui l’Italia.
Un pizzico di Marvel e un tocco di Guerre Stellari per la nuova funzione Travel Assist della gamma dei suv della casa tedesca T-Roc, T-Cross e Taigo.
Il background è molto tradizionale, così come le sue leve emotive, ma tutto è coerente con il target e il posizionamento del brand. E poi, funziona.
Per noi è sì.
Guarda qui la campagna Volkswagen
PS. Ci sono anche i sequel. Carini, ma perdono un po’.