‘EXPLORING DEPTH’ è la campagna di HEREZIE per la maison di Champagne CHARLES HEIDSIECK.
È stata lanciata questo mese la nuova campagna dedicata alla pubblicizzazione della casa produttrice di Champagne Charles Heidsieck.
Naturalmente l’advertising sarà declinato nelle sue versioni video e grafiche a seconda dei mezzi che interesserà, ossia stampa e OOH (out of home) oltre che Instagram.
Niente vigne, per l'adv si va a 30 metri sotto terra
Iniziamo col dire che il punto di vista è interessante. Di sicuro originale: Herezie porta la macchina fotografica di Ljubodrag Andric nel sottosuolo, ed esattamente nelle ‘crayères’ di Reimes: cave di gesso di 2000 anni fa.
A dirla tutta il collegamento con lo Champagne non è subito chiaro se uno non conosce l’azienda. Poi, a indagare, si scopre che il sito, patrimonio mondiale Unesco, è di proprietà della Maison, e la permanenza delle bottiglie là sotto conferisce agli champagne Heidsieck consistenza e profondità.
Ma insomma, sarebbe stato un po’ didascalico da dire mentre l’effetto dell’adv mira alla pancia, trasferendo bellezza e misticismo.
L'advertising in 5 giorni, 5 scatti, 5 annate
Andric ha trascorso cinque giorni all’interno delle cave di gesso per ritrarre immagini da associare a 5 annate emblematiche dell’azienda.
Luci, prospettive, geometrie e colori sono depositari di un senso di maestosità e irripetibilità. E tutto questo bene si associa all’eccellenza della produzione del nostro Champagne.
Il misticismo delle parole nella campagna di advertising
La narrazione è essenziale alla resa, soprattutto video, della campagna.
Dopo un inizio dal sapore un po’ trito e istituzionale, il copy decolla scegliendo la via del misticismo.
E azzecca concetti che, pur non avendo molto a che fare con le preziose bollicine, sostengono ad arte lo stato onirico del viaggio sotterraneo.
Il nostro giudizio sulla campagna pubblicitaria per CHARLES HEIDSIECK
Sicuramente promossi, se non altro per la bellezza degli scatti e per la profonda associazione del prodotto a concetti preziosi come quelli di antichità, senso, tempo, ricerca, tutela.
Non è una campagna che rompe schemi, ma viaggia comunque su standard altissimi di tradizione.
Credits :
Brand : Charles Heidsieck
Managing Director : Stephen Leroux
EPI Chief Brand Officer : Michaël Aidan
Brand Director : Véronique Lamotte
Communication Manager : Valentine Girault-Matz
Agency : Herezie
President : Andréa Stillacci
ECDs : Paul Marty et Etienne Renaux
AD : Quentin Six
Account team : Maud-Émilie Baron et Aliénor Mirande
Director of Production : Félix Lenoir
Production : INK
Artist : Ljubodrag Andric
Director : Axel Delwarte